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SITE 2010 – Resumen de la jornada del 18 de noviembre


La segunda jornada ha comenzado con la mesa redonda “Estrategia Tecnológica en el sector financiero” en la que actuó como moderador Juan Díaz Arnau. Director de Desarrollo Corporativo de Caixanova

Vicente Estévez, Director de Operaciones y Gerente de Hal-Cash, ejecutivo con amplia experiencia en el mundo de la Banca y los Medios de Pago, ha presentado el proyecto Halcash, que opera, además de en España con 9 entidades entre las que destacan Caixa Galicia y Bankinter, en países como Marruecos (Credit du Maroc) y Ecuador (Banco de Guayaquil). La internacionalización del sistema es uno de los aspectos que se han tratado, indicando el despliegue de nodos en India, México y Polonia. Solo en España existen 12.000 cajeros disponibles para retirar dinero. Frente a las remesadoras, Halcash supone mayor rapidez, menor coste y más transparencia. En los países en los que la bancarización es baja, el teléfono móvil es clave en la capilarización de los flujos económicos de base electrónica.

Mario Yáñez Poyatos, Director de Soluciones Banca de Tecnocom ha destacado las oportunidades del teléfono móvil, para la banca, especialmente en países de baja bancarización. En algunos países la infraestructura que puede desplegar la banca sería más costosa que lo que implica contar con los teléfonos que ya tienen los potenciales usuarios. El segmento joven usuario de redes sociales es uno de los demandantes de banca del futuro. La experiencia de usuario es clave en los dispositivos y genera adhesiones incondicionales de sus partidarios: iPhone, Android, Blackberry,…

La innovación significará competitividad para las entidades, pero también exigirá esfuerzos para ir más allá de los planteamientos convencionales al definir servicios.

Romano Stasi, Secretario General del consorcio ABI Lab. Italia, Centro de investigación e Innovación para la Banca promovido por ABI, Asociación de la Banca Itaiana ha analizado los retos de distintos tipos a los que se enfrenta la banca y las tendencias tecnológicas del sector financiero. La gestión de la innovación ha llevado al ABI Lab a analizar nuevas oportunidades bancarias, tanto entre los particulares como entre las empresas y crear conceptos como “el banco extendido” que lo lleva a integrarse con sus clientes.

La mesa “Supervisión, Seguridad y Regulación” ha sido moderada por Carlos Estévez, Senior Banker de Credit Agricole. En su introducción ha mencionado las causas de la crisis financiera y la necesidad de regulación.
En la mesa redonda ha intervenido Antonio Carrascosa Morales, Director de Cumplimiento Regulatorio de PricewaterhouseCoopers. Al identificar las causas de la crisis ha citado el crecimiento excesivo del crédito bancario, que ha generado un elevado endeudamiento de empresas y familias. Respecto a la crisis de 1993 el endeudamiento privado ha sido en esta crisis más del doble. La infravaloración de los riesgos y la política monetaria de la última década son también, en su opinión, causas de la crisis junto con una regulación/supervisión inadecuada o insuficiente. El nuevo marco regulatorio de Basilea III todavía no está finalizado, pero exigirá mayores recursos propios y de más calidad (“core capital” que incluye reservas), incluyendo unos colchones de capital que, al irse agotando, limitarían las políticas retributivas y de reparto de dividendos. Asimismo, habrá un colchón anti cíclico, que puede llegar al 2,5%. Además, algunas actividades pueden exigir recursos propios adicionales.

Una alternativa de cumplimiento será el aumento de capital y reservas y otra será la liquidación de activos. El plazo de adaptación es suficientemente largo para facilitar su cumplimiento. En todo caso, el efecto podría ser el encarecimiento de los costes y una mayor presión sobre la rentabilidad.

Basilea III también va a suponer mayor exigencia de liquidez (a corto y largo plazo). El cumplimiento del coeficiente de liquidez a corto plazo garantizaría que la entidad soportaría una situación de stress de 1 mes. El coeficiente de liquidez a largo plazo va a exigir que no haya excesiva disparidad en los plazos de los activos y pasivo de la banca, lo que supone un reto, ya que precisamente el negocio de la banca es transformar plazos entre ambos lados de la actividad bancaria.
Otros elementos de interés de Basilea III son las limitaciones al endeudamiento de la banca y posibles recargos a las llamadas entidades sistémicas.

María Parga Landa, Consejera Directora General de Bolsas y Mercados Españoles Innova (BME Innova) ha presentado los prívate cloud services. La Bolsa tenía originalmente muy poca tecnología, y ahora es intensiva en tecnología. Ha escrito la estructura tecnológica del mercado de valores español, que gestiona más de 65 millones de mensajes diarios, con seguridad y confidencialidad y en tiempo real. Por otro lado, el Sistema Integrado de Supervisión controla diferentes parámetros y hechos relevantes para predecir incidentes que se pueden producir. La integridad de los mercados es clave y es uno de los ámbitos que enfatiza BME. La responsabilidad del control de mercados no es solo del regulador, sino que todos los participantes del mercado deben hacer su contribución.

Félix Barrio Juárez, Gerente de Innovación y Calidad de INTECO habló de Confianza, o más precisamente de eConfianza. La seguridad tecnológica, la Accesibilidad y la calidad del software son los tres pilares de la actividad de INTECO. Dentro de la seguridad cabe destacar los servicios como Inteco-CERT, el Centro Demostrador y el Observatorio. Con la información disponible analizó el estado de la seguridad en las empresas españolas, particularmente en las PyMES.
Bajo el formato Fast Track se han incluido varias ponencias rápidas e inspiradoras de empresas tecnológicas en un contexto de innovación, y con el título conjunto de “Innovación y Tecnología”. Lo ha presentado Julián Inza Aldaz, Presidente de Albalia Interactiva, que ha introducido a los ponentes y ha descrito brevemente las oportunidades que representan para el sector privado las normas sobre documento electrónico que se han desarrollado para el sector público. Las ponencias de este “Track” han sido las siguientes:

  • “¿Tecnología e innovación?” Por Alejandro Morán Marco, Socio Director de everis en A Coruña, e Ingeniero Superior de Telecomunicación por la Universidad de Vigo.
  • “La Modernización de la Administración en Tiempos de Crisis” Por Antonio Jurado, Senior Solution Consultant eAdministración. HP
  • “Innovación en Cloud Computing: Shapping tomorrow with you” con Adriano Galano Consultor Experto en Nuevas Tecnologías. Fujitsu
  • “¿Por qué es importante gestionar los documentos?” Impartido por Josep Rius MDS Business Manager. Ricoh
  • “Creatividad en tiempos revueltos”, con Carlos Rebate, Gerente de Estrategia. Indra
  • “Innovarse o morir” con Luis Alberto de la Cruz, Director de Estrategia e Innovación. BT España
  • “El proceso de innovación involucrando al cliente. Web & Enterprise 2.0”, con Andrés González-Lanceros, Socio. Business Integration Partners
  • Alejandro Morán que hizo su presentación sin transparencias y Carlos Rebate que hizo un uso intensivo de la herramienta de presentación representaron los dos extremos del uso de estas técnicas. Todas las presentaciones fueron interesantes y motivadoras y destacaron aspectos como la ubicuidad de los Smartphone, la importancia de los servicios en la nube, y la explosión de las redes sociales que van a influir en la forma de gestionar los negocios de forma alineada con la tecnología y viceversa. La palabra tecnocio resume esta fusión.
  • La verdadera innovación tecnológica en el ámbito público se aleja del concepto habitual Consistiría en cambiar los planteamientos desde el qué y el cómo hacia el para qué, como ya hacen la Banca y la Industria. Un “para qué” traducido en desarrollar aquello que es de interés para la sociedad – ciudadanos y empresas, individualmente y en su conjunto – y en medir los retornos o, al menos, los balances económicos de la acción tecnológica, de modo que sea posible poner foco y alineamiento con las políticas económicas generales.
  • Por la tarde ha tenido lugar la mesa redonda “Los “roadmaps” de las organizaciones más innovadoras” moderada por Jorge Cebreiros Arce, Secretario. Cluster TIC Galicia
  • Antonio Rodríguez del Corral, Gerente de desarrollo de negocio. R habló de innovación y su importancia en una empresa intensiva en tecnología. Un banco de ideas genera ideas que se escalan, y una vez aprueban, deben llegar a su término, con equipos de alto rendimiento. Las ideas pueden cambiar al desarrollarse.

    Susana Roel Cabal, Jefa de Área de Innovación y Desarrollo Tecnológico. Autoridad Portuaria de A Coruña habló de diferentes tecnologías gestionadas por la Autoridad Portuaria: el cuadro de Mando Ambient y el Cuadro de control de Servicios y Emergencias.

    Alberto Palomeque, Director de Sistemas y Comunicaciones de Adecco explicó aspectos de su roadmap tecnológico, con desarrollos como la firma electrónica en los contratos de puesta a disposición, o la factura electrónica, y más recientemente la gestión de firmas digitalizadas de carácter probatorio..

    La Conferencia de Clausura titulada “Innovación abierta y exigencia de resultados” la ha impartido Xavier Marcet i Gisbert, CEO de LTC Projet, que ha sido presentado por Ricardo Capilla, Director xeral de Investigación, Desarrollo e Innovación de la Consellería de Economía e Industria de la Xunta de Galicia.

    En su exposición ha queado claro que no vale copiar modelos que han funcionado en otros países, sino que en cada lugar hay que buscar el modelo propio. Xavier ha caracterizado la innovación que se ha de hacer en estos tiempos diferenciándola de la que se ha hecho en el pasado. La innovación ha de ser abierta por muchas razones y el embudo de gestión de la innovación se ha de manejar de forma adecuada.

    CriptoRed: Red Temática Iberoamericana de Criptografía y Seguridad de la Información


    Jorge Ramió Aguirre es el impulsor de Criptored, la Red Temática Iberoamericana de Criptografía y Seguridad de la Información.

    La idea de crear una Red Temática Iberoamericana de Criptografía y Seguridad de la Información nace a finales del año 1998.

    Por aquellos años, y más precisamente en la V Reunión Española de Criptología y Seguridad de la Información RECSI 1998 celebrada en Málaga, aparece un interesante debate en torno a cuál es el área de conocimiento más apropiada para la enseñanza de la criptografía y la seguridad en redes.

    Esto deriva en un estudio y posterior informe que el coordinador de esta red temática, el profesor del Departamento de Lenguajes, Proyectos y Sistemas Informáticos LPSI de la Universidad Politécnica de Madrid UPM D. Jorge Ramió Aguirre realiza junto a la profesora de la Universidad de La Laguna ULL Dña. Pino Caballero Gil, sobre la enseñanza de la criptografía en las universidades españolas, dando lugar al artículo “Enseñanza de la Criptografía y Seguridad de la Información en España: primer Informe sobre perfiles de asignaturas” publicado en el número 34 del mes de abril de 1999 en la Revista SIC, Seguridad Informática en Comunicaciones.

    El mencionado estudio sobre la enseñanza de la criptografía en España arroja, entre otras conclusiones, una muy interesante: en sólo tres años, desde 1996 a 1999, se produce un verdadero boom en la oferta de este tipo de asignaturas en las universidades españolas, pasando de 9 a 22 e involucrando desde el curso 1998/99 a unos 1.500 alumnos por curso, un dato a todas luces espectacular y que, hasta la fecha, se desconocía.

    Si en España se producía este fenómeno asociado al empuje de las Nuevas Tecnologías de la Información y herramientas de Internet, ¿qué había sucedido en Iberoamérica? No existe aún una respuesta categórica a esta cuestión; sin embargo, al menos en aquellos años no se había producido el mismo hecho con la misma intensidad en el conjunto de los países que forman la comunidad Iberoamericana.

    Una Red Temática, en el sentido estricto de la palabra y de acuerdo con Agencia Española de Cooperación Iberoamericana AECI, es un conjunto de universidades españolas (al menos tres) que junto a otras universidades iberoamericanas (al menos tres) forman una plataforma común dentro del Programa de Cooperación Interuniversitaria, cuyo objetivo es intercambiar conocimientos y experiencias entre el estamento académico de dichas entidades a través de la movilidad de docentes de España a Iberoamérica y viceversa. Para ello, la actividad principal que deben desempeñar es la impartición de cursos: las universidades españolas proponen un curso de forma conjunta que luego imparten en las universidades iberoamericanas, y éstas hacen lo propio para impartirlo en las universidades españolas.

    La Red Temática que se plantea en CRIPTORED no está divorciada con esta idea, ni mucho menos. La diferencia con otras redes es que, en este caso, el objetivo de cooperación entre los países va algo más allá en tanto que cualquier Universidad, Instituto de Enseñanza Superior o Centro de Investigación y sus profesionales pueden darse de alta como miembros sin costo alguno. Lo único que se pide a cambio es que ofrezca a los demás miembros y a la comunidad científica en general, la información que genere y que pueda tener una utilidad en la mejora de la enseñanza de la criptografía y la seguridad de la información. Es más, también pueden ser miembros aquellos profesionales, técnicos e ingenieros del sector empresarial, industrial y de las administraciones públicas cuyo trabajo esté relacionado con la seguridad de la información.

    Cualquier profesor universitario,  investigador o profesional relacionado con la criptografía podrá darse de alta  como miembro personal de la red.  Este alta es gratuita. Para ello deberá rellenar el formulario de  Alta Personal. Los miembros tendrán un  enlace en la sección  Particulares.

    Todo miembro de la red  está invitado a colaborar con información y documentación de interés de acuerdo  a los temas del índice de su Página Principal, enviándola al  Coordinador de la Red, Jorge Ramió Aguirre: jramio(@)eui.upm.es.

    Hogar Conectado a Internet (HCI)


    Hace unos días, Alfonso Arbaiza. Director General de Fundetec escribió un artículo en Cinco Días que merece la pena reproducir: Llamamiento al legislador

    En un momento como el actual, en el que el Gobierno trata de alejarse del déficit con medidas para reducir el gasto e incrementar los ingresos del Estado, toda aportación en este sentido resulta positiva y merece la pena ser tenida en cuenta.

    Desde Fundetec (Fundación para el Desarrollo Infotecnológico de Empresas y Sociedad), queremos llamar la atención del legislador sobre la iniciativa Hogar Conectado a Internet (HCI), regulada por la disposición adicional vigésima quinta de la Ley 35/2006 del IRPF, que considera gastos de formación profesional, y no renta en especie para el empleado a efectos de IRPF, las cantidades destinadas por su empresa a facilitarle la conexión a internet y adquisición de equipos informáticos para uso desde el hogar, al tiempo que la empresa obtiene una deducción en el Impuesto sobre Sociedades.

    Los programas HCI son una herramienta eficaz para contribuir a la reducción de la brecha digital en España: 332.000 familias españolas se conectaron a internet entre 2006 y 2008 gracias a esta iniciativa.

    Pero además de esta aportación al avance de la Sociedad de la Información, HCI dinamiza el comercio, repercute en las ventas del sector tecnológico y se traduce, por tanto, en más ingresos para el Estado en concepto de IVA. Un dato: durante 2009, los fabricantes de ordenadores vendieron en España 5,28 millones de equipos, según Gartner. El 4,4% de ellos se comercializaron a través de programas HCI.

    Y ahora, una estimación a futuro: el Estado español obtendría unos ingresos de 38,3 millones de euros en cuatro años si se decide ampliar la vigencia de la citada disposición que regula esta iniciativa, cuyo plazo expira el 31 de diciembre de 2010.

    Esta proyección ha sido calculada a partir del coste medio de un ordenador y de una línea ADSL, el número de equipos vendidos y un IRPF medio del 18% aplicado en España durante el año 2009, calculando después la diferencia entre la desgravación por IRPF que dejaría de ingresar el Estado a través de los programas HCI y los ingresos por IVA, resultantes de la venta de equipos y conexiones a internet.

    Si bien es cierto que durante el primer año el Estado obtendría un saldo negativo de casi 8,9 millones de euros (motivado por las desgravaciones en el IRPF), durante los tres años posteriores los ingresos serían de 15,7 millones de euros anuales, lo que arroja un saldo positivo al finalizar el cuarto año de 38,3 millones de euros. A ello habría que añadir el incremento de la productividad laboral y de la capacitación tecnológica de todos los miembros de la unidad familiar española.

    Fundetec, asesorada por el despacho de Garrigues, ha presentado una enmienda ante diputados populares y socialistas de la Comisión de Industria, Turismo y Comercio del Congreso, que plantea la ampliación de la vigencia de la disposición adicional vigésima quinta de la Ley 35/2006 a través de su incorporación al Proyecto de Ley de Economía Sostenible.

    Evidentemente, 38 millones de euros no es mucho al lado de las estadísticas que maneja el decretazo. Pero todo suma y no debería pasarse por alto una disposición que beneficia a la sociedad española en su conjunto y que, al mismo tiempo, genera ingresos tan necesarios en la actual coyuntura económica.

    Jornada Cloud Computing y la privacidad de los menores en la red


    Como ya comenté en el artículo “Cloud Computing y Privacidad de los Menores en la Red” estaba prevista mi participación en el reciente evento organizado por la Fundación Solventia.

    Adjunto copia del resumen del evento preparado por la Fundación:

    “Hay una reducida consciencia de la protección de datos y los riesgos que implica compartir información en la red”

    • “Es necesario educar en la política de privacidad a todos los actores implicados, especialmente a los  menores”
    • “El actual marco legislativo da muchas respuestas a los desafíos del Cloud Computing. La autorregulación es un complemento y no un sustitutivo de ley”
    • La Fundación Solventia y la Fundación Anar firman un acuerdo de colaboración para compartir recursos y velar por la protección de la infancia

    Los cambios de aplicaciones de las nuevas tecnologías constituyen un fenómeno que ha variado nuestra forma de relacionarnos y de comunicarnos, mucho más aún en el caso de los menores. En la vida digital se intercambian datos personales, imágenes, información pública o privada que se introduce en la red sin conocer los riesgos que esto conlleva. Y es que… ¿A dónde van mis datos? Este interrogante fue el punto de partida de la Jornada Cloud Computing y la privacidad de los menores en la red, que la Fundación Solventia organizó ayer en el Ilustre Colegio de Abogados de Madrid. La cita, celebrada en colaboración con la Fundación ACS, Google y el Centro de Estudios Diaz-Bastien &Truan es ya un punto de referencia para los especialistas en protección de datos ya que fue una acción más del proyecto de investigación internacional ‘La privacidad de los menores ante el uso de las nuevas tecnologías’ que la Fundación Solventia desarrolla desde hace un año.

    El seminario fue inaugurado por el director de la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD), Artemi Rallo Lombarte, además del Presidente de la Fundación Solventia, Conrado Truan y el director del proyecto de investigación y Catedrático de Derecho Administrativo José Luis Piñar Mañas. En diálogo con todos los actores implicados en este proceso, la jornada también contó con la intervención de más de 20 profesionales y expertos del sector, quienes reflexionaron sobre los desafíos de cloud computing o nube digital y cómo proteger los principios de la privacidad, especialmente de los menores, un colectivo tan vulnerable.

    Conectividad y colaboración

    El auge de la computación en la nube, cloud computing o “nube TIC” –tal y como prefiere definirla Julián Inza, presidente de Albalia Interactiva– hace que sea imprescindible tener en cuenta este nuevo paradigma de funcionamiento de Internet. Esta tendencia se basa en que los archivos o documentos que tradicionalmente almacenábamos en nuestro ordenador pueden alojarse ahora en ‘la nube’ de Internet. De esta manera se han transformado los sistemas de almacenamiento de datos y documentos ya que ahora “cualquier usuario puede acceder a sus archivos personales desde cualquier sitio”, destacó Barbara Navarro, directora Europea de Políticas Públicas y Asuntos Institucionales de Google España y Portugal.

    Asimismo, Navarro señaló que la existencia de la ‘nube digital’ “contribuye a la conectividad y colaboración entre las personas”. El cloud computing también facilita trabajar en grupo a través de la red posibilitando “que varias personas co-editen un documento, realicen búsquedas de información en segundos o escriban un mail en un idioma y el destinatario lo reciba en otro”. Sin embargo, desde el punto de vista de la privacidad, el intercambio y la conectividad plantea una serie de interrogantes que todos los actores implicados deben responder.

    Autorregulación, ¿una solución?

    Otro de los puntos clave que añade complejidad a este campo es el principio de territorialidad en la aplicación de las normas y el carácter interterritorial intrínseco de la computación en la nube. “No podemos saber realmente donde se ubican los almacenes de datos”, explica José Luis Piñar, “por tanto, no podemos realmente determinar en todo momento que norma puede aplicarse”. Sin embargo, el desconocimiento que arguyen los proveedores de Internet sobre la ubicación de los datos o sobre qué jurisdicción aplicar “no puede excusar el incumplimiento de los principios de la protección de datos y la privacidad”, explicó Francisco Fonseca Morillo, director de la Representación de la Comisión Europea en España. “El derecho y, en concreto la legislación europea, da respuesta a estos interrogantes. No podemos permitir que los suministradores de los servicios digitales no cumplan los principios de privacidad. Debemos exigírselo”.

    En esta misma línea se manifestó Natalia Martos Díaz, Directora Jurídica y de Privacidad de Tuenti quien insistió que “el marco legislativo actual da muchas respuestas a los desafíos que se plantean. En ningún caso la autorregulación puede sustituir a la ley. Es un complemento necesario en situaciones concretas, pero no un sustitutivo legal”. En cuanto a la autorregulación, una práctica mucho más extendida en Estados Unidos, José Luis Piñar consideró que “es imprescindible acentuar las medidas de autorregulación responsable mediante la definición de políticas de privacidad rigurosas, cuyo cumplimiento esté garantizado por los proveedores y que cuenten con algún grado de vinculatoriedad al objeto de poder imponer, en su caso, su acatamiento”.

    Educar para concienciar

    Junto al cumplimento de la ley o la mejora de las medidas de autorregulación hay otro aspecto imprescindible para salvaguardar la privacidad: la concienciación. “Existe una reducida conciencia de los riesgos que implica compartir datos y hay un gran desconocimiento sobre la protección de los mismos”, afirmó  Pablo Lucas Murillo, magistrado del Tribunal Supremo. “Es necesario fomentar una conciencia de protección de datos a través de la educación de todos los actores implicados”, explicó Lucas Murillo. “Instituciones, familia, educadores, proveedores de servicios deben adquirir esta conciencia de la protección para poderla transmitir a los y las menores”.

    En esta misma línea insistió Arturo Canalda, Defensor del Menos de la Comunidad de Madrid que “es importante concienciar y acompañar los niños y niñas en su vida digital. Lo indispensable no es donde están los datos sino saber los delitos y los abusos que se cometen con el manejo de los mismos”. Y es que, “todos podemos poner de nuestra parte, podemos mejorar nuestro cumplimiento, pero sin la educación y conciencia de los chavales el esfuerzo por respetar los principios de la protección de datos no es completo”, afirmó Natalia Martos durante su ponencia ayer en el Colegio de Abogados de Madrid.

    Análisis de los proveedores digitales

    En el marco de la Jornada la Fundación Solventia también presentó el estudio, ‘Prácticas en materia de privacidad de los proveedores de Redes Sociales’. Dirigido por José Luis Piñar y realizado por Chiara Civitelli, abogada especializada en la propiedad intelectual, comercio electrónico y la protección de datos; el texto determina qué grado de protección de la privacidad tienen los menores usuarios de redes sociales.

    Elaborado a partir de la información contenida directamente en las páginas web de las redes sociales, el estudio analiza la política de privacidad de 10 comunidades sociales de diversos países. Proveedores de servicios digitales “con una política de privacidad relativamente elaborada, una apariencia de seriedad y garantía”, tal y como explicó José Luis Piñar durante la presentación del estudio, “pero existen detalles como la dificultad de la cancelación de los datos, los textos de privacidad farragosos que no se leen por parte del usuario y se aceptan desconociéndolos o las complicaciones para configurar la privacidad”. Aspectos como éstos hacen que sea difícil garantizar completamente la privacidad en este tipo de plataformas.

    Acuerdo de colaboración: Solventia – Anar

    El punto y final de la Jornada lo puso la firma del convenio colaboración entre la Fundación Solventia y la Fundación Anar, dos entidades comprometidas en la promoción y defensa de la infancia. Durante el próximo año, periodo de vigencia de este acuerdo, Solventia y Anar compartirán recursos, programas y proyectos de investigación que velen por el desarrollo integral los y las menores. El ámbito de actuación de las actividades compartidas será España y algunos países de Latinoamérica, ámbito de actuación de las dos fundaciones. Con este convenio la Fundación Solventia da un paso más en la cooperación en red para sumar esfuerzos en la protección de la infancia y la juventud, uno de sus pilares fundacionales.

    IE Digital Forum


    Ayer estuve en el IE Digital Forum organizado alumnos del Instituto de Empresa.

    Retransmití algunos momentos por twitter.

    El evento, muy interesante superó con creces los tiempos previstos. Los ponentes:

    • Javier Rodriguez Zapatero – CEO of Google Spain, Portugal & Turkey
    • Cesar Oteiza – COO of idealista 
    • Lutz Emmerich – CEO of Spotify Spain
    • Angel Maria Herrera  – CEO of Bubok
    • Koro Castellano – Managing Director of Tuenti
    • Eugenio García-Perate – Head of Digital & Relationship Marketing – Diageo Iberica
    • Francisco  Sayans – Interactive Media Manager – Sony Playstation Spain
    • Hugo Llebres – CEO of Media Contacts Spain
    • Ramón Azofra – CEO of Inspiring Move

    Y tuvo esta Agenda

    WELCOME – DAVID BACH – DEAN OF PROGRAMS AT IE BUSINESS SCHOOL
    1- Digital Marketing.  Presentador:  JOSE ESTEVE – CHAIR OF IS DEPARTMENT AT IE BUSINESS SCHOOL
    Hugo Llebres – CEO of Media Contacts Spain

    • Digital Marketing: an introduction
    • Tools available in digital marketing
    • How different industries use Digital marketing
    • Technical challenges of digital marketing

    Ramon Azofra – CEO of Inspiring Move

    • Social networking and web 3.0 – How this will affect the industry
    • Challenges and advantages for companies in using social media.
    • Successful examples

    Eugenio García-Perate – Head of Digital & Relationship Marketing – Diageo

    • The influence of digital media on marketing plans.
    • How digital media has forced brands to change/modify strategy

    Francisco  Sayans – Interactive Media Manager – Sony Playstation Spain

    • Advantages and disadvantages of digital media over traditional media
    • Examples of innovative use of digital media
    • The ¨long tail¨concept and it´s effect on consumption.

     2 – Digital Entrepreneurship.  Presentador:  JUAN JOSE GUEMES – CHAIRMAN OF INTERNATIONAL CENTRE FOR ENTREPRENEURSHIP AT IE BUSINESS SCHOOL

    Koro Castellano – Managing Director of Tuenti.

    • Monetization and business models.
    • How can an entrepreneur profit in a digital world in which consumers keeping asking for “free”? 

    Lutz Emmerich – CEO of Spotify Spain

    • Negotiating with existing industry powers
    • How does the digital entrepreneur overcome the challenge of revolutionizing an industry, which is controlled by a small group of powerful companies?

    Angel Maria Herrera  – CEO of Bubok

    •  Seeking investment while trying to build a revolutionary product
    • How does the digital entrepreneur balance focusing on their product while seeking additional investment?
    • Is there a wrong time to try and grow through investment?

    Cesar Oteiza – COO of idealista

    •  Balancing stability with innovation
    • How does an established and stable internet company continue to innovate in the changing digital world? 
    •  How will idealista evolve over the next 10 years?

    3 – Conclusions. Presentador: Enrique Dans

    Javier Rodriguez Zapatero – CEO of Google Spain, Portugal & Turkey

    •  What´s next?
    • Future Trends, Challenges & Opportunities of the internet from the entrepreneurial & marketing point of view

    El evento, que se desarrolló en inglés y fué seguido en directo por los alumnos del IE, más allá del aula magna, fué de un altísimo nivel.

    Entre las presentaciones, me hicieron gracia dos videos que incluyo seguidamente:

    • Los consumidores han cambiado, y las agencias deberían escucharlos:
    • Mini reta a Porsche:

    Desde luego, hay nuevas reglas en el mundo digital. Solo que todavía no sabemos bien cuales son.

    Navarra en los medios de comunicación


    Ayer 20 de mayo de 2010, con algo de retraso sobre la hora prevista, las 19:30 h, tuvo lugar en Madrid, en el Museo de la Ciudad, sito en la calle Principe de Vergara 140, un encuentro de navarros en Madrid con el título «LA IMAGEN DE NAVARRA» al que nos invitó la Delegación del Gobierno de Navarra en Madrid.

    Salvador Estébanez Eraso, Director General de la la Delegación del Gobierno de Navarra en Madrid hizo una introducción con algo de autocrítica, que luego retomaron los ponentes, insignes periodistas navarros que trabajan en medios de Madrid.

    Esta fue la introducción de Salvador:

    Los estudios de lectura reiteran en los últimos años que Navarra es la comunidad líder en lectores de prensa impresa. Según el estudio de CIES sobre la audiencia de medios de mayo de 2010, en la Comunidad Foral los lectores de prensa son 274.000, lo que supone el 51% de la población mayor de 14 años. Ahora bien ¿Qué prensa impresa leen los navarros? Muy mayoritariamente prensa navarra: 192.000 Diario de Navarra y 85.000 Diario de Noticias; frente a 27.000 Marca; 20.000 Gara; 18.000 El País; 7.000 El Mundo.

    ¿Estamos ensimismados los navarros? ¿Es suficiente para nuestro ciudadano la mirada nacional e internacional que le ofrece su prensa local? ¿La prensa nacional no acierta a reflejar Navarra de forma interesante para los navarros? ¿No importa Navarra a la prensa nacional por su escasa demografía? ¿Qué implicaciones tiene para Navarra y para España esta relativa impermeabilidad mediática en la prensa impresa?

    En contraste con la prensa impresa, en la televisión se da la situación inversa: los navarros ven muy mayoritariamente las cadenas nacionales: 165.000 TVE; Telecinco 116.000: Antena3 101.000; frente a las cadenas navarras: Canal4 38.000; Canal6 36.000 y PopularTV 19.000. Es decir, aproximadamente 400.000 espectadores de las nacionales, frente a 100.000 de las navarras. A estos datos hay que añadir los 65.000 que ven la ETB en castellano y los 36.000 en euskera.

    En cuanto a la radio, no se puede hacer una clara diferenciación entre la programación local y la nacional, ya que las principales emisoras navarras están asociadas a las grandes cadenas nacionales y comparten en la misma parrilla contenidos locales y de ámbito nacional. La SER tiene 52.000 oyentes; Onda Cero 50.000; Radio Nacional 31.000 y COPE 18.000. A estos datos hay que añadir los 13.000 oyentes de Radio Euskadi en castellano y los 9.000 en euskera.

    Esta lluvia de datos debe servir para valorar los análisis que escucharemos este jueves, 20 de mayo, en el encuentro “Imagen de Navarra en los medios de comunicación” en el que participan seis reconocidos periodistas navarros que trabajan en Madrid, tres de prensa, dos de televisión y uno de radio. En la segunda parte del encuentro celebraremos una mesa redonda moderada por el escritor y periodista pamplonés Manuel Hidalgo; después intervendrá la periodista navarra Judith Torrea, Premio Ortega y Gasset 2010 y, por último, clausurará el acto Fernando González de Urbaneja, presidente de la Asociación de la Prensa de Madrid.

    Este era el plan:

    • 19.30 Bienvenida. Salvador Estébanez Eraso, Delegado del Gobierno de Navarra en Madrid.
    • 19.30-19.40 Pedro Miguel Blanco, Programa “Hoy por Hoy”, Cadena Ser.
    • 19.40-19.50 Manuel Erice, Subdirector del diario ABC.
    • 19.50-20.00 Alicia Gómez Montano, Directora de “Informe Semanal”, RTVE.
    • 20.00-20.10 José María Irujo, Periodista y escritor de El País.
    • 20.10-20.20 Carmen Ramírez de Ganuza, Periodista de El Mundo.
    • 20.20-20.30 Helena Resano, Periodista de La Sexta.
    • 20.30-20.45 Cóctel.
    • 20.45-21.30 Mesa Redonda Con participación del público, moderada por Manuel Hidalgo, periodista y escritor.
    • 21.30-21.40 Judith Torrea, Periodista navarra, Premio Ortega y Gasset 2010.
    • 21.40-21.45 Clausura. Fernando González de Urbaneja, Presidente de la Asociación de la Prensa de Madrid.

    No pude quedarme hasta el final porque esa noche volaba a La Coruña, para una reunión que he tenido hoy, pero el rato que estuve me pareció una iniciativa para repetir. Con todos los años que llevo en Madrid, todavía no había participado en ningún acto de estos que unen tanto a los “expatriados”.

    Este caso concreto fue debatir sobre la forma en que los medios tratan a Navarra, pero cualquier excusa es buena para vernos, charlar, degustar un poco de jamón de la tierra (no olvidar la chistorra) y saborear un poco de buen vino navarro. Y estrechar lazos con otros navarros.

    Como me tuve que marchar pronto, me perdí la mejor parte, la del trato cercano. Y en particular no pude comentarle a Manuel Hidalgo una frase de uno de sus artículos, que todavía tengo grabada: “unos ojos esmaltados de lágrimas”. Me gusta mucho como escribe y no sé si alguna otra vez lo tendré tan cerca.

    Lo cierto es que el plantel de periodistas fue de muy alto nivel y me gustaron todas las intervenciones (las primeras, anteriores al cocktel) en las que estuve.

    B-web, en La Coruña, el 28 de mayo de 2010


    El viernes 28 de mayo se celebra en A Coruña, en el 1º Encuentro profesional B-Web, organizado  por Expocoruña y subtitulado: “Business, marketing, estrategias y nuevas oportunidades en Internet”.

    Este es el programa:

    9.00 Apertura y presentación de la jornada

    9:15 Enrique Dans,  ¿Qué está pasando? Crisis vs nuevos modelos de comunicación y relaciones en Internet.

    10:00 Rubén Bastón,  ¿Cómo usar, instrumentar, implementar las redes sociales en las empresas?

    11:30 Nico Castro, Cómo conseguir tráfico y triunfar con tu web en internet gracias al SEO, el SEM y el SMO. Marketing de buscadores

    12:15 Daniel Seijo,  Claves para crear un buen blog corporativo.

    13:00 José Manuel Alarcón, El fenómeno gratis en internet: desafíos, oportunidades y casos prácticos

    13:45 Juan Carlos López, Marketing de resultados: cómo desarrollar una campaña de marketing de afiliados

    16:30 Pere Rosales, El nuevo marketing. Estrategias e innovación digital

    17:15 Case Studies. mesa de e-emprendedoresDaniel Weiss,  Juanjo Amorín,  Isabel Casanova, Javier VarelaXosé Ramón Nóvoa, director de hellogalicia.com.

    La jornada cuesta 150€ (100€, para inscripciones anteriores al 15 de mayo). para inscribirse, llamar al  902 110 119.